コピーライティングとは
What is a Copywriting
コピーライティングとは「言葉で企業や商品の魅力を伝え、ユーザーを動かす文章」のこと。
いわゆる宣伝文のことでありキャッチコピーも含まれます。
コピーは「イメージコピー」と「セールスコピー」の2種類に分けられ、以下 のような違いがあります。
①心を動かす「イメージコピー」
商品そのものを直接的にPRする文章ではなく、企業や商品のイメージを伝えるためのコピーです。例えば、neccoの場合は
Think Root.
「根っこ」を考えよう
がイメージコピーです。
このように、企業が目指すことや世の中に伝えたいイメージを一言であらわすキャッチコピーのことをいい、映画やポスター、本のカバー などにも使われています。つまりイメージコピーは企業や商品のブランディングが目的で、ユーザーの心を動かすための文章といえます。
②行動を促す「セールスコピー」
一方、セールスコピーは言葉の通り「商品を売る」ためのコピーです。新聞広告やチラシ、POP、商品販促ポスター、テレビやラジオの通販番組、求人広告などに使われています。商品を売るという目的のほか、「問い合わせさせる」「予約させる」などユーザーの行動を変える効果があります。
たとえ実際の商品・サービスがすばらしいものでも、コピーがパッとしないものだと、ユーザーの目にとまりません。「商品の魅力を伝えるコピーが思いつかない」「広告を出しても効果がない」「どんなキャッチコピーにすればいいのか分からない」そんなお悩みをお持ちの方は、ぜひneccoにご相談ください。
私たちは
こんなコピーライティングを得意としています
We are good at Copywriting
ユーザーの「心を動かす」「行動を促す」ためには、人間の行動心理を調査し理解することが何よりも重要です。そのために以下の点に留意しながら文章を作成しています。
企業や商品の魅力を深く理解する。
まず第一に、コピーライター自身が企業や商品を深く理解することが大切です。クライアントへの徹底したヒアリングはもちろん、市場調査や競合調査、ターゲット分析などおこない、その特徴や魅力を把握したうえでコピーを作成します。
事前にマーケティングリサーチをおこない、
ユーザーの心理を把握する。
事前調査をもとにターゲットを絞り、そこから「ペルソナ」を設定します。ペルソナはターゲットをより緻密に具現化した架空の人物のことで、ペルソナを意識することで読者の心に響く具体性のある文章となります。ペルソナが商品を購入・使用したことによって「どんな効果・効能があるのか」「生活にどんな変化があるのか」「ユーザーが抱える問題がどう解決するのか」が伝わるようなコピーを作成します。ターゲット分析などおこない、その特徴や魅力を把握したうえでコピーを作成します。
ありきたりな決まり文句や、奇抜すぎるコピーは使わない。
どこにでもあるような決まり文句を使用してもユーザーの心には響きません。また、奇抜なコピーを使用する場合、有名な商品や誰でも知ってる大企業なら良いでしょう。しかしそうでない場合、注目はされてもユーザーに理解されず、購買に至らないケースが多々生じます。まずは特徴を分かりやすく説明し、魅力を広く伝えることを第一に考えます。
私たちだからできること
What we can do私たちはこれまで、食品、美容、ファッション関係、住宅・不動産などさまざまな業種のコピーを作成してきました。社内にはライター・デザイナー・ディレクター・エンジニアといった各分野のプロが在籍し、それぞれが常に情報共有をおこないながら、同一認識のもと制作を進めてまいります。
- デザイナーがキャッチコピーに合わせたデザインを制作します
- エンジニアがウェブにおける検索キーワードを分析し、適切なコピー作成を手助けします
- 紙媒体からウェブサイトにいたるまで、統一したキャッチコピー・デザインでの展開が可能です
- 「コーポレートサイトのキャッチコピーを一新したい」
- 「企業のイメージアップを図りたい」
- 「商品の魅力をもっと適切な言葉で伝え、売り上げをアップさせたい」
など、みなさまの悩みをneccoが解決いたします。まずはお気軽にお問い合わせください。
